Creation celebra 20 anos com campanha traduzida em Inteligência Angolana

Para assinalar os 20 anos de actividade no mercado, a agência de comunicação Creation Angola acaba de criar uma campanha sobre conhecimento local e inteligência artificial, que discute o papel da experiência humana e do conhecimento cultural na comunicação em Angola.

O 20º aniversário da empresa é marcado com o lançamento da ideIA, uma campanha que propõe uma reflexão sobre os limites da inteligência artificial e que, durante a fase inicial, foi apresentada como uma inteligência preparada para compreender marcas, consumidores e os desafios do sector da comunicação no País.

A revelação, realizada a 10 de Agosto, mostrou que a sigla IA não correspondia a Inteligência Artificial, mas a Inteligência Angolana, conceito através do qual a Creation procurou valorizar o conhecimento desenvolvido ao longo de duas décadas de trabalho no território nacional.

Segundo comunicado da organização, a campanha parte de uma questão que está a alterar o funcionamento do sector, ou seja, “até que ponto pode a inteligência artificial substituir o trabalho realizado por estrategas, criativos e equipas de comunicação?”.

Para a Creation, a tecnologia permite acelerar processos, explorar soluções e ampliar a capacidade das equipas, mas a sua utilização exige uma competente interpretação humana, conhecimento cultural e compreensão das condições concretas de cada mercado.

“A inteligência artificial já faz parte do dia-a-dia das agências e oferece possibilidades que não devem nem podem ser ignoradas. Mas os resultados dependem da qualidade das perguntas, das decisões e do conhecimento de quem utiliza a tecnologia”, afirma Catarina Alves, directora de Operações da instituição, citada no documento.

Em Angola, como em qualquer país, compreender a cultura, a linguagem e o comportamento dos consumidores continua a ser determinante para produzir uma comunicação relevante, acrescenta a responsável.

Desde 2006, a agência acompanha o mercado e a evolução das marcas, dos consumidores e dos meios de comunicação. Ao longo deste período, desenvolveu trabalho nas áreas de estratégia de marketing, identidade visual, campanhas publicitárias, eventos e activações de marca.

A ideIA integra as comemorações do 20.º aniversário e traduz o posicionamento que a Creation pretende aprofundar, combinando tecnologia, experiência profissional e conhecimento do contexto angolano.